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文创产品也要讲好故事

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2019-07-11 05:49:46

关于文创产品开发,陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅认为,不能将文化和产品分开,“比如唐妞这个品牌,并不是简单复制文物,而是顺应时尚潮流开发萌版形象。”李博雅表示,注重传统文化的现代表达,用博物馆文创产品讲好中国故事,是对文创产品的一个定位。

(记者江南)

北部战区陆军边防某部“黑河好八连”前身组建于1963年,驻守在黑龙江畔,与俄罗斯远东第三大城市布拉戈维申斯克市隔江相望,常年担负繁重的边防战备执勤任务,是伴随边防斗争硝烟、沐浴改革开放春风、承载北疆前哨使命成长起来的先进集体,1997年6月24日,被中央军委授予“黑河好八连”荣誉称号。

西安碑林博物馆是陕西创建最早的博物馆,以收藏、陈列和研究历代碑刻、墓志及石刻为主,拥有《开成石经》《大秦景教流传中国碑》《玄秘塔碑》《大唐三藏圣教序碑》《多宝塔碑》等一大批书法石刻,在今年“五一”小长假期间共接待游客2.2万人次。其中,开业才一个多月的碑林文创旗舰店,作为碑林博物馆的最后一个展厅,让不会移动的石碑“动”了起来,有效吸引了大量游客。

此次活动由日本华人教授会议主办,孔子学院总部合办,中华人民共和国驻日本国大使馆、日本外务省等后援。

大会主会场设在郑州国际会展中心,主题为“开放合作、中原出彩”。大会安排了4场重点活动,主宾国、友好省(州)活动及13场专题活动等,并在洛阳设立分会场。

(3)能够独立对项目进行全方位管理,有解决各种复杂问题的能力。

三、推动制造业高质量发展,是全面用好重要战略机遇期的根本要求

谈到“什么样的文创产品有可能成为爆款”,李博雅表示,一是要成为社会热点,让消费者产生购买欲望,比如文博综艺节目《国家宝藏》播出之后,葡萄花鸟纹香囊和杜虎符这两款产品的销售量相较之前有了明显提升;二是要兼具实用性和艺术性,比如根据陕西历史博物馆馆藏文物鎏金铜蚕开发的一系列文创产品,兼具实用性、艺术性、文化性,配饰、摆件、香插、胸针、项链等销量均较好。

馆企合作全方位推进产品研发

除实体文创商店、展厅外,博物馆还纷纷开设线上文创展厅或销售平台,如陕西历史博物馆已开通了天猫、京东、微信、微博等8个网上平台。2018年,该馆文创产品线上线下销售总额达到1650万元,而陕西秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物馆的文创产品年销售额也均超过1000万元。

那通二号和纳堆二号隧道的长度分别为225米和1145米,贯通比计划工期分别提前了2个月和3个月。至此,中铁五局中老铁路一标管段内的10座隧道已贯通5座。

特别展厅扮靓博物馆

本报讯(记者 徐光明 通讯员 黄晓鹤 邵梦溪)日前,华东交通大学机电与车辆工程学院2015级车辆工程专业卓越班30名学生,13人考研成功,其中一人保研至北京交通大学,9人被西南交通大学录取;其余17名学生均就业于轨道交通及相关行业,全班初次就业率达100%。

互联网带来的变革也具有全方位和总体性特征,美育资源的重组也有多个层面。最基础的是传统美育资源的数字化,把诗歌、小说、歌曲、影像乃至文字、线条、色块、唱腔、旋律、镜头等转化为可在网络空间存储、再现和传输的形态,从而为互联网美育所用。进一步则是将那些因网而生的新的文化能力、文化样态和文化活动转化为美育资源。比如,动漫、网游等作为一种新兴的网络文艺形态已受到越来越多人重视,但其美育价值还远未得到发掘。事实上,动漫、手游、网游以及各种新媒体艺术展等文化产品或活动,都给人以美的熏陶,并激发人对自然、历史、文化和生活的思考,无不具有美育意义。应该说,类似资源并非隐藏在网络世界深处不可捉摸,相反,它们完全体现在认识美、鉴赏美、创造美的网络活动之中,只是由于这种活动与我们固有的美育经验重叠较少,因而需要全新的眼光、思维和话语,方能加以认识、激活和运用。

“文创产品涉及生活用品、美食、彩妆等不同行业,不同的博物馆因自身资源不同,文创产品特点也各不相同。”朱先慧认为,每件文创产品的开发都要经过创意、设计、生产、宣传、销售等过程,需要少则几万元多则几十万元的启动资金,博物馆文创跨界合作是大势所趋。目前,华夏文创已与陕西历史博物馆、西安碑林博物馆、陕西汉阳陵博物馆等10余家博物馆单位建立了战略合作。

“既有传统文化内涵又有一定实用价值的文创产品较有市场。”陕西华夏文化创意有限责任公司董事长兼总经理朱先慧以“葡萄花鸟纹香囊”这一款文创产品为例向记者介绍,除了与原型文物一样的雕刻和外部尺寸外,该款产品以陀螺仪原理重构内部,可扩展用途成为车载内饰,怎么晃动都不会使香料洒出,实现了艺术价值与实用价值的统一。

“何以为尊,我有中国!穿就要穿出文艺范儿和爱国情怀……”近日,一位买家在陕西历史博物馆艺术品商店淘宝店花99元选购了一件金文烫金T恤,并给出了上述评价。这件T恤上印有如丝带飘动的“中国”二字,其造型来源于中国首批禁止出国(境)展览文物、1963年出土于陕西宝鸡的西周青铜祭器——何尊上的铭文,这也是“中国”一词最早的实物例证。

让文物“开口说话”,让优秀传统文化灵活地融入当代人的日常生活,离不开时尚而又富含文化基因的文创产品。近年来,陕西多家博物馆携手文创企业,正在让文物及其背后的文化意蕴以年轻姿态“活”在当下。

阿斯塔纳航空公司一架客机紧急备降莫斯科 (图源:俄新社)

经济观察报 记者 杜涛 张国华以及他所在中国广告协会连续多年的努力终于有了结果,虽然努力的方向是完全取消文化事业建设费。

陕西文物资源丰富、文博单位众多,目前全省拥有省级备案博物馆、纪念馆303座,其中一级博物馆9座、二级博物馆13座;全省522家国有可移动文物收藏单位共收藏文物774万余件,这为陕西文创产品开发提供了丰富素材。各文博单位除了竞相做好各自的文创产品开发之外,更需要注重深度合作、抱团开发,无论是博物馆间的横向合作还是与文创企业的纵向合作,都可实现“1+1>2”的效果。

郭树清指出,中国将坚定不移推进金融业对外开放,未来金融业开放的空间还很大。目前外资占中国A股市场市的比重只有2%,占中国债券市场的比重也只有2.9%,外资银行资产占全部商业银行的比重为1.6%,外资保险公司占比为5.8%,都还有很大提升的空间。我们特别欢迎那些拥有良好市场声誉和信用记录,在风险管控、信用评级、消费金融养老保险、健康保险等方面具有特色和专长的外资机构进入中国,丰富市场主体,创新金融产品,激发市场活力。

图片来源:联合国官方微博

与文创产品打交道一年多的陕西省华清宫商品服务部会员中心小组组员张靖涵,对文创有着自己的理解。“逼真而充满历史感的文创产品,如同穿越时空的‘讲解员’,引导人们去探寻历史烟云中的故事。”张靖涵说,“文创产品在设计时,除了要考虑实用性和趣味性,还要兼顾艺术性,比如唐乐舞仕女玩偶这款产品,仕女翩翩起舞的样子能让人联想到唐代梨园乐舞的盛况。”

全国人大农业与农村委员会主任委员陈锡文:法律中体现的一个很重要的重点,就是现在各地都在推进城镇化,农民进城的规模越来越大,进城落户以后的农民土地承包经营权怎么办,这次这个法律给予了非常明确的回答。明确提到了不能对进城落户的农民设置这样一个前提,就是不能要求他必须退出承包经营权才能进城落户。在承包期内是不是退出土地承包经营权由农民自己作主。法律明确规定,进城落户的农民对承包期内的土地,引导支持农户按照自愿有偿原则在本集体经济组织内部转让土地承包经营权,农户可以自愿退出,也可以采取把经营权流转给其他经营主体经营的方式。这样的话,我想对于农民来说更加进退有路,特别是进城落户的时候更加减少了自己的后顾之忧。

“2018年通过馆企合作打造的《陕博日历》如今已颇有名气。”李博雅表示,“馆企合作解决了博物馆文创最大的难题——资金,而企业具有更强的灵活性,与市场联系非常紧密,合作双方在共识共建的基础上,可充分发挥各自的优势。”

其实,早在2017年5月,陕西历史博物馆就联合华夏文创共同打造出陕西第一家新型网红博物馆商店,开发了一系列备受关注的文创产品。时隔一年,双方再次合作使“最美博物馆网红餐厅”陕西历史博物馆历时餐厅落地,为游客提供了文化氛围浓郁的休憩之处。

文化是文创产品的核心

昭和一代的经济奇迹已经终结,平成一代的经济低迷也正慢慢结束。对于令和时代的日本前景,人们普遍期待日本能尽快寻得自身结构性问题的对策,及时完成产业结构调整,提高最低工资和平均工资令社会更趋平等。可以说,追求一个更加平衡的社会而非更快增长的经济,是日本国民和政策制定者在令和时代的普遍愿景。

山西省大同市广灵县后山窑村刘金萍发挥主观能动性,因地制宜抓住脱贫致富的牛鼻子。2005年,她带领同村13名妇女创办了巧娘手工编织作坊,带动周边妇女和残疾人脱贫致富,成为当地一名远近闻名的巾帼致富带头人。

“过去游客在碑林博物馆能买的旅游商品主要是拓片、佛造像复制品。从去年开始,我们和陕西华夏文化创意有限责任公司(以下简称‘华夏文创’)合作,改变了经营模式,我们提供资源、创意源和场地,对方提供资金并设计、生产和销售产品。”西安碑林博物馆副馆长张云表示,合作开发的具有碑林历史文化特色的文创产品受到众多参观者的青睐。

从客观条件来看,除极少数大型博物馆具有较强的文创能力外,多数博物馆在创意理念、人才以及宣发、营销等方面缺乏明显优势。对不少博物馆而言,其文创产品仍存在难以转换为商品的现实困境,与市场需求贴合度差的低创意产品均难以取得令人满意的销售业绩。

“5G的容量是4G的20倍,是2G的1万倍;耗电每个比特相比4G下降了10倍;体积下降到1/3,下降了70%。而且5G的基站只有一点点大,20公斤,就像装文件的手提箱那么大,可以随意地装在杆子上、挂在墙上。我们还有耐腐蚀材料,几十年不会腐蚀,可以把5G装在下水道里。这些特性很适合欧洲。而且工程费用上,在欧洲还可以降低一万欧元。”任正非表示,5G带宽的能量很大,能提供非常多的高清内容,将造福整个人类社会。

受访者消费情况占比

“历史文化怎么表现、怎么活化融入生活?需要采取现代化表达方式。”朱先慧说,随着文化旅游消费升级,讲好文化故事尤为重要。初期用文创产品吸引受众,不断解锁文化内涵和尘封的历史;随着政策倡导、市场推动、文旅融合发展,未来三五年之后,大家再提到文创,就不仅仅是文创产品了,而是更广泛的“文创”概念。

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